Få vill betala för de mest hållbara kläderna

Svenska konsumenter vill gärna undvika kläder som innehåller kemikalier och där produktionen har stor miljöpåverkan. Men få är beredda att betala extra för de allra mest hållbara alternativen, visar en ny studie från Göteborgs universitet.

I studien fick drygt 1 700 personer välja mellan t-shirts med olika nivåer av arbetsvillkor, hälsoskydd och miljöpåverkan. Resultatet visar att många konsumenter är beredda att betala mer för att undvika de allra sämsta produkterna.

I genomsnitt var deltagarna i studien villiga att betala 60–85 kronor mer per t-shirt för att nå upp till en lite högre nivå, men få var beredda att betala ytterligare för att nå den högsta standarden.

– Det finns en betydande betalningsvilja för att undvika de sämsta alternativen och nå upp till lagstadgade krav, men relativt få är villiga att betala för ytterligare förbättringar, säger Daniel Slunge, forskare vid Göteborgs universitet i ett pressmeddelande från lärosätet.

Hälsorisker kopplat till kemikalier rankades som viktigast av deltagarna i studien, följt av arbetsvillkor och miljöaspekter.

Även om de flesta inte var beredda att betala för den högsta hållbarhetsnivån visar studien att det finns en mindre grupp konsumenter som föredrar premiumcertifierade produkter, och de kan enligt forskarna utgöra en viktig målgrupp för de allra mest hållbara alternativen.